全球资讯：金视频｜光影20年——马小团队在新媒体发展中的“贴地飞行”

来源：金华广电融媒体 2022-09-06 06:11:48

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(资料图)

2016年1月1日，FM942马小家族闪亮登场，其中工作日14：00－16：00《小方下午时间》，主持人马小方和嘉宾主持“花芋嘎嘎”创了电台第一档方言脱口秀节目，由此一发不可收拾，创意制作《金华马路上》方言公益广告、方言广播剧以及为客户量身订制了很多方言商业广告等。2017年9月创意制作《电瓶车肉包铁》方言说唱版的音频公益广告，随后与金华交警支队合作拍摄并制作成短视频全网播发，由此成为FM942第一个全网点击量突破10万+的新媒体产品。目前，随着《光影20年——我与金华广电》特别节目的回顾展播，该短视频还在持续转发发酵。

2017年，在浙江省公安厅的部署下，从3月1号开始在全省开展了“创文明交通治秩序乱象”系列整治行动，FM942金华交通音乐广播积极响应，先后创意统筹并录制播出了近二十条内容丰富、脍炙人口的交通公益广告。《电瓶车肉包铁》（方言说唱版）作为全年第二批次的交通公益广告之一，于9月中下旬开始创作、录音剪辑，10月正式播出，先后制作过三个不同的版本。最后呈献的版本，结合了当时流行的网络综艺节目《中国有嘻哈》，把枯燥乏味的说教形式变成了有节奏动感的RAP，而且是用金华方言展现，声声入耳、余音绕梁。

2017年10月7日，该短视频在金华交警官方微信公众号上首发，点击量7.4万+，随后同一天在FM942官方微信公众号上再次发送，之后在全网其他媒体刊发，点击量破10万+，这样的方言freestyle形式独特新颖、朗朗上口，让人听后过耳不忘，因而家喻户晓、反响热烈。

自从FM942马小团队开创了方言脱口秀节目以来，先后创作了几十条方言商业广告、文明出行的方言公益广告，还有方言广播剧。同时，《电瓶车肉包铁RAP》（方言版）荣获2017年度金华市广播电视广告奖广播公益广告一等奖；2020年创作的防疫抗疫广播微剧《口罩》获金华市广播电视文艺奖广播剧一等奖；特别是2018年创作演绎的微剧《黄牛黄了》荣获“最多跑一次”新闻微剧大赛一等奖。

方言，是文化的活化石，也是非常重要的文化遗产。普通话作为人与人之间交流沟通的工具，普及固然重要，而方言作为文化艺术，也蕴含着浓厚的地方特色，也正是因为它有着浓厚的地方特色，也更容易被地方百姓接受甚至广为流传。

（《金华马路上》广播剧第3集）

FM942马小团队也在不断探索创作新媒体形式下的方言表现方式。于2020年开创《方言说》系列短视频，内容活泼有趣、生动形象，密切关注当下热门话题的同时，尽显市井生活，因而达到广而告之的宣传目的，真正“贴地飞行”，走入百姓生活。

自2020年以来，《方言说》系列以自编自导自演的形式创作拍摄近百期，于无限金华客户端、942官方视频号、942官方抖音号等平台全网刊发，目前累计点击量150万+。

} 关键词：公益广告脱口秀节目商业广告