全球资讯:瑞幸咖啡开到泰国去了?官方回应:假冒的,logo都P错了
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8月9日,瑞幸咖啡通过官方平台发布了一则紧急辟谣通知,称早前网友在泰国看到的瑞幸咖啡门店非官方开设/授权,且店铺图标上的“小鹿”与官方设计存在差异,谨防上当受骗。
(图片来自:微博“瑞幸咖啡”)
如果说星巴克在中国的出现是引起人们对咖啡的关注,那么瑞幸咖啡的出现则是将中国的咖啡市场彻底打开。当然,价格战之外,瑞幸在将咖啡这种“西洋饮品”推向国内市场的方式与手段也相当高明。昨日,瑞幸咖啡公布了2022年第二季度财报,得益于快速扩展的门店与爆款产品频出,瑞幸在本季度总净收入增长72.4%,达到32.987亿元人民币。瑞幸咖啡在今年“大杀四方”的同时也吸引了全球市场的眼光,今日,瑞幸咖啡辟谣了关于泰国门店的消息,并表示暂未考虑进军泰国市场,但这并不代表瑞幸没有向外扩张的野心。
(图片来自:微博“瑞幸咖啡”)
早些时候,瑞幸咖啡宣布与科威特的公司The Americana Group结盟,正式通过咖啡零售业务进军中东及印度市场,尽管并非开设门店,但某种意义上也算是打响海外市场的第一炮了。值得一提的是,Americana是当地市场里拥有最多全球品牌合作经营的服务商,例如KFC、Red Lobster和Costa Coffee。目前来说,星巴克是中东地区最火热的咖啡品牌,拥有超过500家门店,此次Americana与瑞幸合作之后,将形成门店与零售业的新型“组合拳”,这一招恐怕星巴克要遭不住了。
(图片来自:微博“瑞幸咖啡”)
部分网友认为,瑞幸要是没有进军东南亚的计划,又怎么会紧急辟谣远在泰国的假门店呢?事实上,因受到假门店影响而倒闭的案例并不少。早些年,因“黑糖珍珠鲜奶”这一单品成为现象级饮品品牌的鹿角巷奶茶店,就因没有及时注册商标遭到大量虚假门店仿冒,不到半年时间,盗版门店数量已经远超正版门店。而虚假门店的产品在质量上参差不齐,严重影响了门店口碑,在火爆一段时间后彻底销声匿迹。今年,无论是产品还是公司的发展策略,瑞幸可以说是相当激进,在这种发展速度下,正版的瑞幸咖啡门店应该很快就会开到泰国了。
(封面图片来自:微博“瑞幸咖啡”)
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