曾“名声大噪”的鸿茅药酒，如今成“过街老鼠”，它经历了什么？

(资料图片)

做一个小小的调查，现在还有多少人记得喝过鸿茅药酒？以前有多少人喝过鸿茅药酒？

当年属于鸿茅药酒时代的时候，它的广告可以说是无处不在，从电视到手机再到大街小巷的海报哪里都有着它的身影。这么多的宣传，带来的就是它的名气在中国也越来越大，销售额可以说是“水涨船高”，没多长时间，鸿茅药酒就成为了保健品白酒的“大哥大”。

但是到现在，鸿茅药酒早就已经在市场上消失，成了“过街老鼠，人人喊打”它到底经历了什么？它从辉煌到现在全都是由自己造成的，真的是应了那句话“自作孽，不可活”。

名声大噪的鸿茅药酒

鸿茅药酒自出产以来，就备受酒友们的争议，在期间它也经历了三次大的改动，最后有鲍洪升来营销。

为什么这里要提鲍洪升这个人，因为鸿茅药酒的成功和失败都与这个人有着很大的关系。鲍洪升是一个土生土长的内蒙古人，是一位真正的营销高手，护肾宝就是他营销策划的。后来接手了鸿茅药酒以后，他对营销更专注了。效果也很明显，从默默无闻到名声大噪，都是营销做得好。

营销手段

鲍洪升不惜大价钱花了200多万请了明星代言，又花大价钱买下了央视黄金手段的广告位，还有其他电视台的广告位。随后也在一些其他电视剧中有穿插。得到的收益也很明显，在这种营销下鸿茅药酒可以说尝尽了甜头。

尝到甜头以后鸿茅药酒就开始飘了，开始不计成本的营销，宣传，甚至是亏钱营销。比如说在2016年，鸿茅药酒的销售额50多亿，但是它的营销费竟然达到了150多亿，是销售额的3倍，这数目不禁让人不寒而栗。

其实鸿茅药酒之所以能这样不计成本的宣传，还是因为这些保健食品投放的广告，广告费可以先交一半，等到规定时间或者有钱了以后再把剩下的钱给补上。这样做的确让鸿茅药酒在市场上站稳了脚跟，并且销售额也越来越高。

鸿茅药酒的失败

“人怕出名猪怕壮”，随着鸿茅药酒的大红，当地的很多食品安全检查部门就盯上了鸿茅药酒。从2008年开始，陆续有江苏，山西等地爆出鸿茅药酒违法次数多达2600多次，且多次被依法暂停营业。

“物极必反”，过度的虚假的宣传，总有一天会露出马脚。其实鸿茅药酒走到今天，也是有伏笔的。在采访鸿茅药酒的负责人时，他的回答全在怎么做广告，怎么改进广告上，并不关心产品。因为当时市场对鸿茅药酒的处罚金额仅为715.8元，比起几十亿的营销额，这715.元显得小巫见大巫了，所以它觉得无所谓。

成为“过街老鼠”

随着鸿茅药酒的违法行为在各地曝光，消费者也开始警觉了起来，也对鸿茅药酒产生了质疑。

首先就是鸿茅药酒真的是保健品，即使是保健品，真的有用吗？在鸿茅药酒将近170公斤的基酒里面，中药的含量仅为15g，说“九牛一毛”一点也不过分，含糖量却高达30公斤，这就是一瓶糖水吧。讽刺的是鸿茅药酒在宣传的时候还说这酒能治疗糖尿病，真的是太可笑了，当时鸿茅药酒对这一情况也没做出合理的解释。

其次就是被爆出鸿茅药酒里面有“豹骨”。在这里要告诉大家的是豹子是我国的一级保护动物，是禁止任何人以任何名义进行捕猎的，那鸿茅药酒这种是不是触犯到法律了？随后鸿茅药酒解释说这是几年前的库存豹骨，对于这个解释真不真实，我们也不得而知。

在这么多舆论，这么多怀疑下，鸿茅药酒在2018年4月下架了全部的宣传广告。直到现在，市场上已经几乎看不见鸿茅药酒的存在了，提起鸿茅药酒，新时代的年轻人更是不知道这是一种什么东西。

从鸿茅药酒的身上可以看出，一款酒，一个酒企想要发展除了宣传以外，更重要的是要踏踏实实做酒，品质才是一款酒的根本，广告只是一种辅助工具，俗话说“酒香不怕巷子深”不无道理。

现在的白酒市场酒精勾兑酒泛滥，不像以前一样。很多白酒打着纯粮的名义在市场上“横行霸道”。很多纯粮酒就成了最大的“受害者”。这些酒企在默默无闻地做酒，却忘记了宣传，导致很多人不认识，比如说借着互联网的东风小火一把的汉董大师酒。

汉董大师酒珍品10是一款来自贵州茅台镇的优级纯粮酱香型白酒。

凭借着茅台镇的地理优势和优质原料，酿造出的白酒色香味俱全，酿造的周期长达一年，窖藏的时间长达10年。窖藏出来的白酒酱香陈香突出，口感醇厚优雅，层次感丰富，下咽顺滑，没有杂味，回甘也很长。是一款真正的大曲坤沙酒，但是酒厂全部把精力放在酒的品质上，缺少了宣传营销，导致很多人不知道，属实可惜。

今天的文章就分享到这里了，“水能载舟，亦能覆舟”，对于鸿茅药酒这种不计成本的宣传导致最后成为“过街老鼠”，大家有什么不同的看法，欢迎在评论区留言。

} 关键词： 曾名声大噪的鸿茅药酒 如今成过街老鼠 它经历了