年轻人不爱喝白酒了？唯品会一则数据揭开实情

来源：腾讯网 2022-04-27 08:14:40

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一夜之间，风向好像彻底变了。我们都知道，白酒在国内拥有着悠久的历史，国人对于白酒也十分的喜爱，国内目前有众多品牌白酒，茅台、五粮液等。但令很多人意外的是，度数较高的白酒如今在新生代眼中越来越失宠，反而高颜值、多口味的低度酒正越来越受年轻人的青睐和追捧。

来自最新数据显示，2021年的白酒产量较2016年的峰值足足下降了47.3%，5年内几乎腰斩。而另一边酒精度数在0.5%-12%之间的果酒、预调酒、苏打酒、米酒和啤酒等酒类饮品，销量却连连攀升，增速有望在2020年至2025年达到16%。

一组来自电商平台唯品会的数据更直观，数据显示，仅今年1月以来，包括RIO预调鸡尾酒、梅见青、梅酒等在内的帝都酒，销量均较去年同期呈倍数增长。而这当中大部分的订单是来自90后和95后。其中，RIO鸡尾酒12瓶装是今年平台上最畅销的低度酒之一。

为什么低度酒会受到年轻人的如此追捧？原因主要有三个。

一是懂得享受的年轻人更加注重的是品尝体验。“不爱轰醉爱微醺”正成为年轻人挑选酒类的一大重要需求。微醺时，一阵阵愉悦感涌上心头，这种刚刚好的感觉，没有清醒时的过分冷静，也没有烂醉时的过分放肆。因此，微醺在当下的Z世代群体里，已经成为了必不可少的一种放松方式。

二是高颜值的低度酒不仅能给日常生活带来仪式感，而且还十分“上镜”，因此很受女性用户的喜爱。去年9月发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后女性酒水消费人数已经超过男性。将颜值高的低度酒照片晒到朋友圈、微博、小红书这些社交平台上，正在成为这些“女酒友”又一个分享生活的机会。

三是因为极富独立感的当代年轻人“爱自由不爱妥协”。他们之所以排斥高度酒，其实很大的一个因素是他们排斥酒桌文化。相较于充满目的性、功利性的酒局，他们更喜欢是饮用后令人纯粹快乐的低度酒。

当代年轻人的饮酒观正在悄然发生巨大的改变。他们追随健康，却不会因此弱化愉悦体验；重视外观，但不会因此忽视内在；愿意跟风，却不爱“被迫”买醉……这是年轻人的变化，也是我们愿意看到的改变。