最近，刘畊(geng)宏火了。

在现如今的网络世界中，我们向来不缺热闹，也不缺消遣，但刘畊宏却有点特别。

图源：@刘畊宏平台账号截图（时间：2022.4.21）

#01.

刘畊宏到底有多火？

据新抖数据显示，刘畊宏的抖音账号在近7天内涨粉1124万，截至目前粉丝总量突破2千万。

他的直播数据更是如火箭般速度增长，4月19日，单场人气峰值203万，粉丝日增555万。而视频累计观看人数则接近惊人的4000万。

在话题热度上，涉及刘畊宏的话题热点，数次登顶网络话题排行榜，并且热度长期持续。

诸如：

#刘畊宏7天涨粉超1000万，

#穿羽绒服健身的刘畊宏，

#全网都等着刘畊宏“批作业”，

#刘畊宏一天涨粉百万，

#帮我跟刘畊宏说谢谢，

#畊宏男孩也被炸出来了，

#刘畊宏有多严谨，

#半个小时只是开始，

#别人健身费身体，刘畊宏费老婆，

等等等等，

甚至出现了“畊宏女孩”“畊宏男孩”这样的造词新梗。

刘畊宏话题还和其他热门话题、人物进行了“互动”：

#“谋财害命”组合：李佳琦和刘畊宏，一个“谋财”，一个“害命”；

#你跳刘畊宏，我做帕梅拉，她练郑多燕。真好，我们都各有各的死法；

#以前周董的《本草纲目》是最喜欢的歌，现在是最怕的一首；

……

甚至有媒体用“一夜爆红”，“现象级直播网红”这样的称呼来形容这位已经50岁的健身达人。

图源：网络

#02.

为什么是刘畊宏？

个人IP+平台+市场+话题。

A. 个人IP

a. 首先他专业。

虽然他以歌手出道，也参演过诸如《头文字D》和《天台爱情》等影视剧。

但他本人还是一位“健身爱好者”，不仅有30年的健身经验，而且成功帮助很多有健身需求的明星，其中最有趣的头衔是“周杰伦御用健身教练”。

据他自己讲述，“当年开始健身的时候，没有像样的健身房，也没有资料，就自己去找一些书籍。那时还经常没有中文的资料，要自己去似懂非懂地翻译，看着动作图画去研究。”

正是这种靠着摸索，还有30多年的坚持，才换来今天的专业，在刘畊宏直播间，你会经常听到专业的动作讲解和健身理念。

b. 其次亲和力。

专业的健身教练并不少，但为什么只有刘畊宏成为现象级的博主呢？

在刘畊宏的视频中，他健身所在的地方不是健身房，更不是广场，而是自家客厅。而且他不止自己锻炼，还邀请自己的老婆和丈母娘一起加入进来。

这种家庭式的健身场景，消除了很多普通人和专业教练之间的距离感，尤其看到王婉霏（刘畊宏妻子）那种不情愿和划水的动作时，很多人想起那种被健身支配的感觉，犹如身临其境。

B.平台

刘畊宏在2018年就已经入驻抖音，2021年开始有健身跟练相关的直播。

2021年12月，他签约了MCN机构无忧传媒。

在今年2月18日的一次健身直播中，刘畊宏的观看人次才突破了10万，达到24万，此后一直飙升，直到现在。

打开抖音，在排名前20的热榜中，一定有关于#刘畊宏相关话题。

甚至有媒体认为，运动健身，是继三农和探店之后一条新的赛道，也是当下的流量密码。早就布局运动健身领域的不止抖音，还有快手，小红书，B站，Keep等一系列平台。

而据字母榜数据，“抖音的健身赛道里，已经有多位主播粉丝增长加速。比如“猫宁逆袭记”，近30日涨粉206万；还有 “柒月形体有氧运动”，有超过半数粉丝都是近一个月增长的。”

刘畊宏和平台之间是互相成就的，但刘畊宏的现象级出圈，也成功地带起了一个产业的蓬勃发展。

C.市场

疫情以来，运动和健康成为我们关注的焦点，据字母榜数据，“2020疫情以来， B站健身运动视频累计播放6.6亿次，小红书的相关笔记发布量增长约2倍。”

再加上我们庞大的健身人群，以及更急切的健身需求，据灼识咨询报告，“2021年中国的健身人群为3亿，居世界首位，且这个数字在2026年有望达到4.2亿。”这些都足以让健身领域成长为新的增长引擎。

D.话题

话题似乎是专属于刘畊宏的爆红密码。在很多热门话题中，最令大家印象深刻的应该就是他和平台系统判定之间的斗智斗勇：

不小心露出腋毛，被平台认定“不雅观”；

身穿贴身背心，因胸肌太过发达而被打上“擦边”标签；

在直播间谈及祝好友周杰伦身体健康，被判别涉及医疗；

……

这种种的误判之后，是被暂时停播或下播，但刘畊宏为了能再次直播，也是拼尽全力：“怒刮腋毛”，“穿羽绒服健身”等等。

这是这种斗智斗勇和互动，让很多没有健身习惯的人，也被话题兴趣吸引过来，而加入到喜欢刘畊宏的队列中。

图源：直播截图

#03.

健身直播的未来

对于某种突然的爆火现象，我们总是想问一句：后来呢？

关于健身直播，有人认为不会像探店那样更容易找到变现渠道，或者形成完整的变现链路或产业，而这对于健身博主本人和团队来说，也是一个挑战。

我们已经见识过很多当红的顶流博主，因为产业风口或平台扶持而风生水起，顺风顺水。但最后不是因为偷税漏税，就是虚假宣传，就是道德感堪忧等等种种原因，而灰溜溜地退出舞台，要么被依法判罚，要么被禁止。

刘畊宏以其自己的坚持，有趣和专业打动了无数网友，不仅在疫情严肃的时期带给大家很多欢乐，还让很多人重拾健身的勇气，用他自己的话：“很多人因为健身变得更自信，变得快乐了。”

而随着自己直播的爆红，他的合作价格也翻了好几倍，甚至有广告公司的人说：“价格一天一个样”。

但有媒体发现，大家在刘畊宏健身直播中的健身热情，要远高于带货直播中的购买热情。现在刘畊宏的直播团队也表示：“因为疫情原因，暂时还没办法开展工作”。

至于以后，等待健身直播的未来是什么？相信不久就会有答案。

希望刘畊宏常红，也希望各位“畊宏女孩男孩们”，理性锻炼，珍爱生命！

} 关键词： 刘畊宏到底有多火