文 / 糖酒快讯团队

仁怀酱酒集团推出全新战略核心产品发布已经有一段时间，对于这款高举产区旗帜，起手便谋划百亿市场的地标性产品，行业尤其是经销商予以了极大关注和期待。但目前除了少数提前入局的商业伙伴，大部分人还只是从媒体的图片、产品的效果图中对它有个“遥远的”视觉认知。

为了满足大家更直观、更近距离了解仁怀酱酒的愿望，糖酒快讯特地将这个系列的全部三款产品—本观系列【雅、典、尊】在视频栏目“森度·荐品”中为大家做一个展示与简介。

在我们看来，这款产品的设计从创意理念到执行呈现，仁怀文化和酱酒工艺文化的审美细节无处不在又和谐统一，已经远远超出了包装的功能意义和品牌的载体意义，某种程度上，可以当作消费者初窥美酒秘境的窗口。它告诉了你一款酱酒核心产区标志产品最该有的样子。

开门见山地说：这无疑是向走入冷静期的酱酒池子中投入了一枚“深水炸弹”，而在早期酱酒商已在岸边捞得盆满钵满离场之后，这枚深水炸弹，将溅起酱酒热中的最后一片高潮，也是留给入局下半场酒商们的最后一块优质蛋糕。

今天我们将全方位揭示这块极具诱惑力的奶油蛋糕——仁怀酱酒，深度感受这位“再造一个茅台”的主要践行者带给酱酒行业、酒商们、消费者的冲击力。

什么是仁怀酱酒

此前糖酒快讯发布的文章曾提到一个酒商的致命问题:选择品牌的关键是什么?

在此，我们认为——是产品。

当酱酒品类走入品牌驱动的时代，酒商对一个品牌最直观的感受就是产品。而仁怀酱酒的核心就是——品牌即产品，产品即为品牌。即:酒商走进仁怀，透过仁怀酱酒品牌，触摸到的还是仁怀酱酒。

将地理标识与酒品牌、酒产品深度绑定，在酒行业已不是首例，浓香领域已有如“宜宾酒”这样的先例;但在酱酒领域，仁怀酱酒则是开辟了一个先河，这是基于仁怀产区酱酒品类已经声名鹊起、闻名中外之后，所建立起来的品牌和产品的认知合一。

因为产品同质化竞争中最好用的武器是差异化，也是其核心优势。所以仁怀酱酒在成立之初，便借其不可复制、不可再生的特有属性，将品牌、产品独立于其他酱酒之外，在酒商、消费者心中重新建立起一道认知壁垒，这道新壁垒将是仁怀酱酒从品牌到产品，吹响对其他酱酒产品发起全面超越的冲锋号。

其次，从仁怀酱酒首发便剑指“1499消费群”的行为，足以看出其对品牌底蕴、品质基础、企业环境及市场资源优势的高度信心。

所以，我们认为，作为品牌占领品类、品牌占领产区的代表，站在巨人肩膀上的仁怀酱酒，它的目标，不仅是要深入贯彻打造“第二个茅台”的高端酱酒品牌的战略方针，更是要成为继茅台之后的高端酱酒产品的代名词。

好的产品会说话

企业和客户之间建立联系最多的渠道是什么?

答案是:产品包装。

产品包装是旁人对产品、对品牌理解与解读的门户。一个好的产品应当与观赏者产生美的共鸣，这种共鸣是脱离了直观的视觉行为，深入到产品本身，由内及外地感受产品本身所带来的感性意识与联想。

雅——千里“赤水河”水色,含烟带月碧于蓝

典——皑如山上雪，皎若云间月。

尊——黑云翻墨未遮山

从仁怀酱酒的瓶身图案设计来看。以仁怀山水为底，将酒之形骸授于地，寓意江山稳固，自然天赋;其上大量留白以示高天，将酒之精神授之于天，而盖与地相呼应，寓意打开天地，取天地之精华;肩部采用三层阶梯递进收口，寓意承天厚土步步高升，往下更是展现“天人合一”的理念;其中以酒樽等地标为点缀，以示人之生命受之于天地中和，立意仁怀酱酒为酱酒品类之中流砥柱。

整体画面构图内涵对酱酒产业江山稳固、前景广阔的美好寓意，通过细节的创作生动展现了仁怀酱酒独有的历史文化、红色文化和酱酒工艺文化，将仁怀产区的自然地理与人文情节相结合，形成一个统一的整体，将“天地人”的道家思想完美融入其中。

当然，瓶体塑造也是直观感受之一，瓶身简约精美、典雅大气，产品整体表现充满了仁怀酱酒作为酱酒产业和仁怀产区中流砥柱的自信，使消费者也能够以最直观的信任对此予以呼应。其中所蕴含的“天人合一、步步高升”的理念愿景既是仁怀酱酒对自身的期许，也是对消费者的祝福。

通过仁怀酱酒我们看到，美学时代的白酒，不应是文化时代企业、品牌的自说自话，应是消费者编织故事，拼贴图像，自由联想的介质;不单是产品、设计等的理性交织、意义叠加，更应是超乎理性的感情交融和爱的纯粹。

魅力无处不在，源于天然，精工酿造，一切自然超群

中国文化讲究“人法地，地法天，天法道，道法自然”，一杯酒就是粮食的魂魄，其中凝聚着中国人的态度。所以，一杯高品质的酒，不仅蕴含了“态度”，更是情感的载体和寄托，亦是传递和抒发情感最有效的触媒。

作为出道即巅峰的仁怀酱酒，其“第二个茅台”的定位，不仅要在价格站位上比肩茅台，更是要在品质上一较高下。

由季克良先生领衔、二十八位酱香领域顶流专家组成的仁怀酱酒集团专家团，无疑是仁怀酱酒的超强品质背书——近三十位耕耘酱酒数十年的专家们，以其深厚的功力为仁怀酱酒的酒体设计做足了技术支撑。在此基础上，茅台前总工程师、国家首席品酒师彭茵女士亲自为仁怀酱酒的酒体做勾调设计，与专家团形成品质合力，将极致的酒体呈现给大众。

当我们回顾2021年，白酒行业特别是酱酒行业一大核心热点就是快上马、扩产能。几乎都在拼实力拼规模，未来也只有这类企业有行业话语权，产能规模决定企业未来，产能供应把握产品市场脉搏。

所以不难发现，尽管仁怀当地仍有不少酱酒的品质能被称为一流，但由于窖池数量、现代科技等的落后，导致其出酒量低，成品量少，使得产品、品牌的表现平平，最终在品类竞争洪流中黯然退场。

据权图工作室数据显示，2021-2022年度，年产能达2万吨以上的酱酒企业仅11家。而仁怀酱酒集团年产3万吨酱酒以及30万吨优质酱酒贮存的能力，将成为仁怀酱酒强大且稳定生产力的保障，为其之后在全国市场的供应建设其一条坚实的纽带。可以说，仁怀酱酒不仅在酒体品质上做到了行业一流，它在产能、存储、生产端上也是行业尖端的存在。

颜值与内涵、品质与底蕴、品牌与产品都相得益彰，这就是我眼中的仁怀酱酒。相信随着它在走向全国、走向市场的路上，糖酒快讯与你将不断领略到它所带来的惊喜与传奇......

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

} 关键词： 仁怀酱酒 告诉你一款酱酒核心产区标志产品该有的样子