文 / 甘珩

在2020年白酒产量前十的省区市中，江苏省的经济实力是最强的。“强富美高”的产区精神，引领着江苏酒业展现出领先全国的产业风貌。

在这片土地上，头排·苏酒亦以磅礴的产品文化势能，形成辐射全国市场的酒业新风貌。

成功的高端名酒单品，不仅需要展现强大的产区文化积淀、强大的名酒品牌基因，也在品牌表达上不断推陈出新，满足消费者日益增长的美好生活需求。与此同时，它还要不断展现自身在酿造工艺、设计上的稀缺性，支撑自身的高端定位，扩展全国大市场。

如今，头排·苏酒正是凭借着这些特质，在白酒千元带高端市场竞争中成就头排引领力量。

立足优势产区

名酒基因，生而高贵

2021年，经历了疫情冲击，江苏依然保持着强劲的经济发展势头。当年，全省社会消费品零售总额增速同比提升16.7个百分点；其中，限额以上单位实现零售额涨幅亦较上年提升15.5个百分点。

进入2022年，江苏的经济表现依然强劲，消费市场蓬勃发展。1-2月，在江苏全省限额以上主要商品零售类别中，烟酒类零售同比增长17.1%，领先全省社会消费品零售总额涨幅11.9个百分点。

历经风浪，江苏仍然傲立中国经济头排。而诞生在江苏省域经济发展的崭新阶段，头排·苏酒一出生，就展现了充沛的品牌势能。通过挖掘江苏地方风土文化，展现产区独特先进的审美趋向，这款产品上市以来广受市场好评。

而在它背后，一种属于中国白酒的全新审美表达体系，正呼之欲出。

强势品牌表达

千元高端市场弄潮儿

相比于其他千元带高端白酒产品，头排·苏酒有着鲜明的产区文化烙印。

随着飞天茅台、五粮液普五和梦之蓝等千元强势品牌的不断开拓，高端白酒品类发展的天花板也在不断突破。东吴证券今年3月下旬发布研报估计，到2025年，高端白酒需求总量将达到10.7万吨，市场规模3062亿元。这也意味着，未来五年，这一赛道每年保持15%以上的规模增长。

当下高端白酒市场上，主力单品依然保持着稳定增长的势头，但过去两年酱酒热、高端热催生的高端白酒供给，却随着品牌格局的进化不断出清。真正兼具名酒基因和先进品牌表达能力的大单品，正在填补这一过程带来的空缺，成为名酒市场新的增长引擎。

背靠着上市公司洋河股份，双沟酒业自带名酒基因，又承担着品牌振兴的历史使命，深植于江苏这片文化沃土，使得头排·苏酒天生具有高端大单品的基因。

在传统的品牌表达方式上，茅台、五粮液、梦之蓝等高端名酒已经取得难以企及的成就；新晋者的突破机会，则在于不断地创新品牌叙事和场景体系。

头排·苏酒正是在这种突破创新中开拓了一片全新蓝海。这款单品在产品设计、体验体系打造和品牌叙述模式上极具时代感和文化厚度、时代站位，成为新时代高端白酒竞争格局中的弄潮儿。

“头排”之酿

成就稀缺名酒大单品

与市面上其他千元单品相比，头排·苏酒带有着独特的稀缺性。

1980年代末，“十七大名酒”最终定型，双沟两大品牌成为宿迁这一中国唯一湿地烈酒产区的两大品质标杆之一。独特的风土条件，赋予了宿迁产区浓香型白酒独有的绵柔特色。

依托长三角广阔的人文经济舞台，带有鲜明产区烙印的双沟品牌近两年来充分挖掘产区文化元素，孕育出头排·苏酒这款人文典范单品。

春分时节，头排·苏酒蕴入600生生不息的明清老窖池，历经180天超长发酵，由白酒大师匠心调制，展现了这一单品极致精细的工艺稀缺性。香气飘逸、回味悠长的“头排品质”，给与了消费者绝佳的高端名酒品饮体验，展现了真正的高端品质稀缺性。

兼具现代与传统元素的设计理念，别具特色的调性，充满创意的场景营造体系，头排·苏酒甫一出世，就烙印了鲜明的产区精神、时代特色。

宿迁产区是长三角地区唯一强势白酒产区，江苏更是带动华东地区乃至整个中国经济发展的重要引擎，代表新时代江苏精神的头排·苏酒，随着江苏地方经济文化对周边省区乃至全国各地的强势输出，而逐渐被全国市场所认可，成就了头排·苏酒不同于其他高端单品的产区稀缺性。

通过产品设计所传递出的品牌观感，头排·苏酒旗舰店所传递的空间美感，以及在各地举办的头排·苏酒“酒与美学”风尚沙龙为代表的体验活动，向人们传达着江苏作为中国改革开放的头排阵地、人文荟萃之乡的品牌主张。

而正是这种鲜明的品牌主张，赋予了头排·苏酒在高端白酒赛道上独特的消费者体验稀缺性。在赛道竞争逐渐精细化，对产品满足消费者多元追求的能力要求逐渐提升的背景下，在这种稀缺性的加持下，头排·苏酒已成为产区价值的时代标杆，高端白酒面向未来的希望标杆。

如今，这款大单品已是酒业面向时代，面向未来的一面旗帜。强富美高的产区精神怎样指引酒业未来宏远前路，头排·苏酒正给出响亮的回答。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

} 关键词： 湿地产区新表达 头排·苏酒引领高端白酒新风尚