“有点苦的春茶”—2022年中国春茶困局
对于中国大多数茶人来说，没有预测到的是，2022年春茶季，遇到最大的挑战是疫情的影响，缺资金，用工荒，成本上升，客户大幅减少，线下营销活动取消等困难轮番上演，可谓在“希望与痛苦”中经历这2022年独特的春茶季。
要采制要交易的春茶
疫情之下，各地频频按下各种形式的暂停键，出于安全的考虑，聚集性的线下活动，人员的流动都有相应的规范。春茶季，冒芽的茶叶要被及时的采摘下来，而往年的很多采茶工，出于安全考虑，选择了不出门，或者在当地找活干的方式，导致产茶区出现了采茶“用工荒”问题。这个问题，就是没有疫情的情况下，也是产茶区每年都要面临的难题。记得2019年产茶季，我在武夷山茶区，和一个茶企老板坐在门廊聊天，那天天阴沉着，下着雨，他抽着烟，望着下雨的天空告诉我，采茶工越来越不好找，很多年轻人都不愿意做这个又苦又累的活。
中国的新农村建设取得了举世闻名的成果，农民都脱贫了，大家手里都有些钱，家里条件都好了，年轻人不愿意像上代人那样做那些苦重的活，采茶工大都是一些四五十岁的中老年妇女，2022年，受疫情的影响，很多人出门不方便，索性不去了。采茶工的缺少，必然导致产量的减少和茶叶成本的上升。
一方面是采茶、制茶和交易茶，一方面还要严格防控疫情，遏制茶青交易人员大范围流动、大规模聚集，有些茶区发布了从严防控疫情、分散茶青交易等内容的通告。采取暂时交易市场，设立临时茶青交易点，严格落实疫情防控措施，严禁中高风险地区人员直接参与茶青交易活动。在保证防疫同时，还要保障茶青交易的推进和茶农的利益。
春茶季，有些茶产区的主管机构也很着急茶农的销售，有的甚至发出了购买本地名优茶叶的倡议书，号召各级机构、社会各界推广和购买本地茶叶，号召网红和媒体宣传和帮助销售本地茶叶，可见春茶销售形式的紧张气氛有多浓烈。
直播带货和线上销售
茶企和茶农直播带货和线上销售成为疫情下的困局自救措施。得益于中国移动互联网和电商事业的迅猛发展，多地的春茶节、茶事活动都采取了云上展示的方式。贵州、云南、河南、浙江等省的茶产区在推广本省名优茶的时候，不约而同的采取线上直播的方式，通过微信视频号、抖音等平台做活动推广，一些销区的茶城或展销会，也在开展线上消费节，创造线上场景化的消费场景。
网红主播直播间，成了很多茶品牌卖货的阵地，比如“带货一哥”李佳琦的直播间，就成了众多茶品牌合作的对象。
我们可以观测到，抖音等直播平台，加大了对春茶的流量分配。通过资源倾斜、话题引爆、直播扶持以及各类挑战赛、任务赛，将流量引向春茶产区，助力春茶的宣传和销售。
这些直播带货和线上销售打破时间和空间限制，通线上的方式吸引消费者的关注，获取线上的消费流量，推动整个行业的数字化转型，创造了新的茶叶销售赛道，但是，不可避免的要影响中国数以万计的线下门店的销售，一但消费者养成线上的消费习惯，又找到了安全、舒适的茶品消费方式，疫情过后，会对线下门店，造成巨大的冲击。
总之，尽管2022年春茶季，有这么多挑战，春茶总要采制，总要销售，日子总要过，在困局面前，中国茶人们还在寻找新的变革方式，新的出路，为了那一杯一口下去满嘴春的春茶，我们也要去寻求破局之道，再造一个生机勃勃、充满无限美好的“中国茶新春天”。
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