奈雪的茶、喜茶下调价格，这是在抢占下沉市场份额？

来源：腾讯网 2022-03-25 08:56:57

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提要：奶茶界白富美们纷纷自降身价，要和蜜雪冰城抢市场？

除了日常吃饭睡觉外，作为消费主力军的Z世代友友最爱啥？“新式茶饮”首当其冲。

Z世代群体是伴随互联网成长的一代，消费能力强，喜欢个性化的新事物，追求健康生活。而新茶饮，这个将茶与水果等材料创新融合的饮品，正是在这些需要下应运而生。Z世代的需求将新式茶饮市场渐渐引爆，众多资本蜂拥而入。几年时间，新茶饮市场就建立了集合低、中、高三个段位的较为完善的发展架构，各个品牌以清晰的市场定位占领一批又一批消费者的心智，如，蜜雪冰城以超低的价格主攻低端市场、茶百道走中端路线、奈雪的茶及喜茶大张旗鼓的占领高端市场。

一向以价高著称的奈雪的茶于近日突然宣布推出低价果茶，“我们承诺，每月坚持上新9-19元鲜果茶。我们保证，全系列产品坚持使用鲜果、好奶、好茶。”同时，有网友发现其经典产品大幅降价10元左右。

看到这个消息，大家不免会想起二月底的喜茶。2月24日，喜茶在其官方微博表示，喜茶标准茶菜单上不会再有3字开头的饮品，在2022年内不再推出29元以上的饮品，并且绝不涨价。喜茶全面告别了30元茶饮时代。

在这个星巴克、乐事薯片接连提出涨价的时刻，奈雪的茶和喜茶降价的行为一方面会起到“圈粉无数”的作用；另一方面也难免会让人感到疑惑，“他们也想走中低端路线了？”。

从相关资料了解到，奈雪的茶经营状况并不乐观，其从2018年到2021年连续四年出现亏损状况。并且2021年的敲钟上市行为也没有改变其亏损的情况，亏损金额约为1.35亿元至1.65亿元。目前来看，降价行为实属奈雪的自救之举。

但正当大家沉浸在低价就可享受新茶饮的时刻，心细的友友们发现奈雪的茶旗下产品出现减量的问题。如，最新推出的低价轻松系列，将原来的650ml降为500ml。网友们吐槽，“这不等于没降。”