你有多久没跑步了？

不知从何时起，大家听到跑步，下意识就觉得它是件很难的事情。

其实跑步就发生在生活日常中，我们每天都在奔跑。

为了早上第一杯热气腾腾的咖啡，

为了跑完可以敞开了肚子吃的烤串，

为了更快见到心爱的人，

为了赶上最后一班回家的公交。

我们在奔跑的一呼一吸之间，嗅觉被放大，自由感受着花香，咖啡，阳光，青草的味道。

那些储存在味道里，有关爱情，坚持，信任与突破的记忆，也让我们更好地品味着生活。

这就是跑步的味道，这就是生活的味道。

我们希望通过特步专业科技产品的赋能，从专业实现向大众的破圈。让特步在今年的321跑步节，可以和更多年轻用户沟通，让大家认识到跑步就是日常的同时，感受到特步的品牌力。

在X-men对跑鞋品类做了一番调研后，发现跑步早已被裹上了华丽的营销外衣，它的意义变得越来越深刻。但跑步真的有这么复杂吗？

这一次，我们想为跑步解开层层的营销外壳，让它返璞归真，让每个人发现跑步本身最真实、最美好的一面。于是，项目组的每个小伙伴，身负最低5公里的KPI，一起再深刻回味跑步时的体验。

一个微妙的洞察就这么被跑出来了：我们发现，跑步时最被放大的感官就是嗅觉，在一呼一吸之间，关于跑步的味道，沿路的记忆，都被储存到了大脑里。不仅如此，跑步更是一种情绪的表达，它其实储存着我们生活的酸甜苦辣。

而这，也就是跑步最本真最美好的地方啊。

在营销传播上，我们通过“前调，中调，后调”三个步骤，讲透“跑步的味道”。

第一步，始于前调。通过具有代表性的一组城市海报，唤醒大家对生活味道的记忆，让大众开始把跑步沿路的物理味道，与生活百味建立认知联系。

第二步，乐于中调。结合产品与明星特色，定制味道礼盒，使它变成正能量传播的社交货币，让大家玩在一起。

第三步，久于后调。焦点落回产品本身，邀请专业跑者一起体验产品，讨论跑步的味道，为产品增强曝光，持久扩大传播声势。

且看物料，感受我们是如何调制这款「跑步的味道」的。

01

前调

感受生活的味道

● 每个城市都有它独特的味道

不同的城市味道，交织融汇了生活百味。

跑一个春天，等一阵花香

跑快一些，草茶才能慢慢品味

和微咸海风撞个满怀

遇见清晨第一杯咖啡

一呼一吸，感受生活

穿过烟火气，跑起来真香

每段路，都各有味道

用跑步感受生活，

用味道收藏回忆。

02

中调

艺术潮玩的味道

● 用味道和消费者交个朋友

1．我们联名气味实验室，将专业竞速跑鞋160 X3.0和大众跑鞋减震旋分别设计，定制了三款限定味道礼盒，把礼盒打造成潮流单品。其中迪丽热巴和范丞丞都化身味道创意官，调制出符合他们生活特色的味道，与粉丝默契联动。

引擎的味道

【160X 3.0 味道礼盒】

波普艺术化的线条

更显速度感的凌厉

随时准备突破极点

接着冲向下个起点

星丞大海的味道

【范丞丞味道礼盒】

橙绿相间的油画笔触

自由勾勒出

整片浪漫的星丞大海

不负花期的味道

【迪丽热巴味道礼盒】

花束般的美好

正旺盛地盘旋向上生长

2．加持明星声势，带动专业和大众跑圈，一起晒出味道礼盒并参与话题互动，使它成为社交货币，供大家玩起来。

03

后调

跑起来真香的味道

●让科技的味道出圈

1．将焦点落回产品本身，在跑步的味道概念下延展出海报与视频，让消费者建立深化认知。

【160 X 3.0 产品海报】

空气中都弥漫着

不服就来比试一场的火药味

全新滚动式碳板

推进感拉满

专业马拉松跑鞋顶配

双缓震 层层带感

瑜伽球的软弹脚感

每一步都有双倍的快乐

2．邀请专业与大众领域的KOL试穿，参与跑步的味道征集，进一步为产品增强曝光。

04

最后想说

尽管疫情反复，但生活总会向前。我们跑过的每一段路，都有味道回应着我们。希望大家能从这些日常的味道里，找到生活中温柔的亮光，获得温暖慰藉。

请心怀期待，继续跑下去吧！

精彩专题

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} 关键词： 特步321跑步节跑步的故事 让味道来说