网传可口可乐今年要干倒元气森林？我们和经销商聊了聊……
“
可口可乐放狠话：今年干倒元气森林！可口可乐经销商怎么看？
”
近日，一则新闻《可口可乐内部放狠话：今年干倒元气森林！》轰动朋友圈，引发众多媒体关注讨论。新浪财经最早报道到：“据消息人士透露，可口可乐与百事可乐内部，均已对元气森林下了‘最后通牒’——今年势必要消灭元气森林气泡水。”
针对消息的真伪性，食品板抽样采访了可口可乐经销商，听其是如何评判这条消息，可口可乐内部是否已有相关部署？对元气森林又是持怎样的态度？
元气只是“普通”竞品，
内部暂无针对性部署
接受采访的可口可乐经销商表示，或多或少有听说这条消息。问及其对这条消息的看法，称并没有感觉到可口对元气的态度与其他竞品有所不同，两者虽然存在竞争，但是“元气森林被干倒”就过于夸张了。
值得注意的是，自消息发出后可口可乐内部暂无针对性部署，开年来也并无一些新政策、新动作，渠道上仍是以往的政策，并无变动，还是老样子。
山东德州张经理称：“近期，我们内部开了一次会，可口可乐将要推出一大波新品，虽然现在还未进行铺货，但是推测这波新品仍是主打“零糖健康”卖点类的饮品。”
除此之外，可口可乐暂无其他特殊部署。
认可元气对气泡水市场贡献
推新策略值得可口借鉴
问及对元气森林的态度看法，可口可乐经销商大部分是持积极态度的。河北保定区域薛经理称，“在气泡水市场上元气森林先入为主，单就气泡水产品来说，几乎没有其他品牌会比元气森林更受欢迎。”
元气森林气泡水消费者认可度高，0糖0脂市场教育也有改变消费者的消费理念，而且相对于元气森林的快速推新，可口可乐的反应是相对较慢的。
在推新上，部分经销商反映到可口可乐的新品动销并不是很理想。相反，元气森林的快速研发推新策略不断推出新品，且产品在市场上的反响也不错，除了众多新口味气泡水外，还有燃茶、外星人电解质水、矿泉水等系列品牌。
元气命门在线下
与元老级企业争夺渠道并非易事
也有部分经销商认为元气森林竞争力不足，称元气森林气泡水是可有可无的产品，很容易被替代掉，元气也远远比不上可口可乐的渠道管理布局。
饮料的属性决定其重点在于线下渠道，元气森林的命门在线下，单纯依赖电商渠道是远远不够的。可口可乐经过多年的经营积累，对经销商、零售商有着超强的控制力，而元气森林作为新秀企业，能够借助互联网渠道迅速进入市场，但是要与元老级企业争夺线下渠道资源并非易事。
小结
通过与可口可乐经销商的采访交流，我们可以了解到，可口可乐内部并无对元气的针对性部署，并没有谁要干倒谁的说法。此外，也不排除这仅是一场炒作。但是，元气森林要与可口可乐相抗衡的确还需要很多路要走。
来源：食品板（ID：tyjspb），转载已获得授权。
【Foodaily创博会2022】
} 关键词： 网传可口可乐今年要干倒元气森林我们和经销商聊了聊
营业执照公示信息
相关新闻