炙手可热的酱酒遇“降温”拐点？二锅头品类升温，逆势增长680％
提到娃哈哈，很多人尤其是90后一代会立即想到满满童年回忆的娃哈哈AD钙。但前段时间，娃哈哈却宣布了一个令人惊诧的消息：娃哈哈正式推出酱香白酒宗帅家酱酒，并将价格定为了1388，内购团购价568。要知道，白酒巨头茅台的新发酱香酒的定价也才1188！
已是饮料行业巨头的娃哈哈，为何要跨行进军酱香酒？难道价格高昂的酱香酒真的已经成为白酒行业大众消费中的唯一主流了吗？
风光不再，或将迎来“降温”的拐点？
然而事实并非如此。在2021年8月以前，酱香酒确实有成为白酒行业消费主流的趋势，彼时酱香酒舆论形势大好，投资热情高涨，数千亿资本涌入市场，以茅台为首的酱香酒酒企纷纷积极扩建扩产。可以说，那时的酱香酒正处于花期最盛之时。
但2021下半年，酱香酒的势头急转直下，进入了凋零期。不少经销商表示：酱香酒卖不动了。动销困难，利润下滑，酱香酒，已不复风光，或将迎来“降温”的拐点。
二锅头迎来升温，市场规模将达2000亿
酱香酒走向下坡路，也并非无迹可寻。自酱香酒走红后，各大知名酒企纷纷涌入抢占市场，动辄三位数的定价，就已经注定了酱香酒并不会成为大众消费者常喝的饮品，其市场占有量也很难再进行飞跃性的扩大，酱香酒的价格始终会是普通消费者的一大痛点。
有痛点，就会有机遇。素来以平价著称，有口粮酒之称的二锅头，因其价格低、口感好的优势，迎来了升温。而随着二锅头市场形势的不断转好，业内有专家预计在未来几年，二锅头的市场规模将达到2000亿！
逆势增长680%，老字号背书
二锅头市场的迅猛发展，也成就了许多国货新品牌。就拿上市仅1年的驴踢马来说，其在近半年间整体逆势增长680%，进入数万家餐饮网点，成了家喻户晓的新一代网红二锅头，深受大众消费者喜爱。
别看驴踢马近上市1年，其来头可不小。驴踢马背靠百年老字号北京二锅头酒业，有知名老酒厂的酿酒技术和大师级资源的鼎力支持，更有江小白“老对手”在背后力挺，传输源源不断的实战经验。
“三高”顶级标配，历史与潮流兼具
在老字号和江小白“老对手”的联手支持下，驴踢马这位二锅头界的“新人”一出道便是顶级标配：高品质、高颜值、高情怀。
在品质上，驴踢马由中国评酒大师高连华、贡献文夫妇二人亲自把关酿造，并且沿用了中华老字号北京二锅头酒厂的酿造工艺，再加上优质的选材，精选优质北方红高粱，历经数十次的调和，才打造出这款口感绵柔、清香甘甜，好喝不上头的纯粮好酒。
在颜值上，驴踢马采用传统文化和新潮审美融合的翡翠绿作为主色调，再搭配淡雅的米白色，高贵大气；加上瓶身上那头“哈哈大笑”的“驴二哥”，为瓶身更增添了一丝趣味性！
而驴踢马这个名字，更是蕴含了二锅头前身金澜酒“非但不醉酒，反使驴踢马”的历史典故；不仅如此，更把当下年轻人对于自己喜爱的事物的执着与追求蕴含其中，让年轻人在释放的同时，也能感到一丝慰藉。
线上线下双线并行，深受消费者喜爱
而在宣传上，驴踢马吸取江小白“老对手”的经验，采用线上线下双线并行的打法。线上，一方面与热门影视《我不是酒神》《倚天屠龙记》等热播影视合作，一方面创作表情包、短视频等品牌趣味内容在社交平台上快速传播，扩大知名度。线下，更是与各餐饮网点建立深度合作，举办促销；在各大主流消费场所投放广告；并计划在今年举办近千场“民酒之王觉醒年代，全国加盟巡回宣讲会”！
花无百日红，开得再盛的花也会凋零，而再光秃秃的枝丫也会萌发芽点。有时候，不起眼的芽点也会落地生根，长成粗壮的大树，正如被冷落忽视多年的二锅头。
营业执照公示信息
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